Как обойти ограничения?

как обойти ограниченияВот еще один пример, как креативный подход к регламентам и инструкциям, может дать «незапротоколированное» преимущество.

Во время одного из Гран При 1982 года механики команды Феррари установили на свои машины оригинальную новинку – два задних антикрыла, которые крепились не просто друг за другом, а с сильным смещением вправо и влево! Ширина антикрыла была ограничена регламентом, и каждое крыло в отдельности этому ограничению соответствовало, но вместе они создавали значительно большую прижимную силу, чем одно антикрыло, или даже два последовательных.

За счет этого они смогли получить некоторое преимущество, которое позволило им набрать очки в этой гонке. Понятно, что потом было разбирательство, лишение мест, очков, но сам факт остается фактом — в каждой инструкции всегда есть «черный ход», который позволяет обойти ее ограничения.

Офигели.Нет

креативная рекламаГород заполнен билбордами с рекламой предметов интерьера со стоимостью близкой к годовой зарплате среднего горожанина.
И для объяснения причины, что это недорого служит отсылка к сайту — офигели.нет

Картинка вызвала множество споров, точнее картинка получила высокую оценку с точки креатива — она вызывающа и провокационна. И свою функцию выполняет на 100% — всем хочется зайти на сайт и увидеть объяснение.
И тут большинство посетителей ждет разочарование.
На сайте нет креатива.
Вот реакция среднего саратовского креативщика

Зашла на сайт с воодушевлением, а закрыла с возмущением: ВЫ ОФИГЕЛИ ТАКУЮ ОФИГЕННУЮ ИДЕЮ ВОТ ТАК СЛИВАТЬ?! И дело не в том, что 90% тех, кто увидит билборд из автобуса или зайдет на сайт, никогда не сможет купить всю эту роскошь. Вы им шанса не даете даже ЗАХОТЕТЬ все это купить! Ответы на вопрос «Почему это недорого», представленные на сайте — скучная банальщина в духе «мы на рынке с 1995 года», «миллионы людей не могут ошибаться» или «чугунный радиатор устойчив в коррозии»…Кого это убедит? Предъявите мне хоть одного человека из этого миллиона, кто не ошибся! Дайте мне историю! Может кто-то из поколения в поколение передает чугунную батарею с вензелями и чучелом кошки, которая так любила на нем греться? А может в гардеробной гражданки N. как-то раз от ревнивого мужа прятался гражданин M.? Прятался! А мог бы жить, ведь это та самая гардеробная по цене квартиры. Короче говоря: не дожали креативщики ни с провокацией, ни с доводами ЗА. Вот вам мое мнение, если интересно.Людмила Россенко

А ведь на самом деле все просто.
Билборд выполняет функцию вирусного источника траффика на сайт — большого траффика.
А сайт — это фильтр.
Он фильтрует тех, кто может себе позволить купить, от тех, кто зашел просто посмотреть.
Тем, кто поглазеть нужны какие-то дополнительные поводы нет не для покупки, — для обоснования цены — некие истории про бабушек и их радиаторах.
А тем, кто готов купить эти истории не нужны — им важны именно те слова, которые есть на сайте — история, качество, гарантия.
А значит они пойдут дальше, а не остановятся на первой странице, разочарованные и обалдевшие.

Кубок Гагарина на космической орбите

спортивный маркетинг17 декабря точная мини-копия Кубка Гагарина и юбилейная шайба 10-го сезона КХЛ полетели в космос с космодрома Байконур на борту ракеты с транспортным пилотируемым кораблём «Союз МС-07». «Союз» доставит на станцию российского космонавта Антона Шкаплерова, астронавтов NASA и JAXA Скотта Тингла и Норишиге Канаи. На наблюдательном пункте перед стартом побывал и сам Кубок Гагарина. Каждый присутствующий мог сделать снимок с оригиналом трофея.

Да, мы действительно берём с собой на борт шайбу и мини-кубок Гагарина, – говорит Антон Шкаплеров. – на шайбе – цифра 10, десять лет Континентальной хоккейной лиге. Нам, космонавтам, всем, работающим в космической отрасли, очень приятно, что сильнейшие хоккейные команды разыгрывают кубок имени первого космонавта планеты. Сам я очень люблю хоккей, люблю смотреть его вживую, если получится – с семьёй и друзьями. Уверен, что и кубок, и шайба, будут у нас на самом видном месте. Особенно в те моменты, когда будут проходить игры чемпионата. Приятно то, что шайба, которую мы берём с собой на орбиту, после возвращения поучаствует в матче финальной серии Кубка Гагарина.

Через 72 дня символика КХЛ, юбилейная шайба и мини-трофей, вернутся на Землю вместе с российским космонавтом Александром Мисуркиным. В данный момент Александр находится находится на борту Международной космической станции (МКС). По сообщениям пресс-службы КХЛ, именно вернувшаяся из космоса шайба будет вброшена перед первым матчем финальной серии сезона весной 2018 года, дав старт борьбе за Кубок Гагарина.

Космическая тема в рекламе

космическая рекламаДатская марка масла Lurpak и агентство Wieden + Kennedy London запустили космическую кампанию в поддержку новой линейки Cook’s Range.

Линейка включает премиум-продукты для кулинарии и выпечки, например, жидкое масло и масло в виде спрея. Ранее в этой подкатегории доминировали производители маргарина, говорит Стюарт Ибберсон, глава компании Arla Foods, которой принадлежат бренды Lurpak, Cravendale, Castello, Lactofree и Anchor.

Новая кампания продолжает традицию аппетитных реклам, где акцент делается на обычных продуктах, а процесс приготовления пищи становится значимым и эффектным действом.

На этот раз процесс напоминает покорение космоса и сопровождается музыкой Рихарда Штраусса (симфоническая поэма «Так говорил Заратустра»), известной по фильму Стенли Кубрика «Космическая одиссея 2001 года». Повар превращается в искателя приключений, который находится на пороге неизведанного. Храбрость и продукты Lurpak помогают ему попробовать новый рецепт и стать первооткрывателем.

118-1

Помимо ТВ кампания охватит интернет и магазины. Серию принтов создал режиссер и фотограф Райан Хопкинсон — в них он попытался объединить кулинарное искусство и космическую тему.

Игорь Манн

Найдите не очень обычное применение вашей услуги

Игорь МаннИменно так — не очень обычное. Почему?
Просто необычное применение найти очень легко, но оно не даст никакого практического применения.
Нужно найти новое, пусть парадоксальное, но практическое применение вашему товару или услуге.
Вернемся к нашим футболкам.
Казалось бы все ясно и понятно.
Но нашелся интересный вариант их использования.
В качестве памятного сувенира, например — «Я был на семинаре Игоря Манна» — отсюда и идея. Или ребята едут в лес пить пиво — почему бы не сделать футболку «Лес. Пиво. 2016″. Это не даст двукратного увеличения заказов — просто это расширит круг потенциальных клиентов, а значит и возможность получения дополнительных заказов. Ради этого собственно это и было затеяно.
Удачи!

IKEA выпустила рекламные листовки, которые можно использовать как тест на беременность

совмещение нескольких идейIKEA и шведское креативное агентство Åkestam Holst выпустили печатную рекламу, которая может быть использована в качестве теста на беременность. Проект разработан совместно с медицинской компанией Mercene Labs.

Рекламное объявление напечатано в шведском женском журнале Amelia, уточнили в Åkestam Holst. На рекламной странице изображена детская кроватка, внизу расположена полоса, которая может использоваться в качестве теста на беременность: как и обычный тест, она способна показать изменение гормона ХГЧ в организме женщины

Если тест окажется положительным, компания предоставит скидку на детскую кровать.